• 食品快消品抓住新消费浪潮关键机会,营销和品牌建设蔚
    发布日期:2020-05-30 07:36   来源:未知   阅读:

都说后浪奔涌向前,然而这批后浪被新时代赋予全新印记是否真的有人看懂?科技发展带来的全方位变革正在如洪流般地颠覆世界,传统备受新潮冲击,未来的品牌之路该如何走?如何读懂后浪?对于农业食品企业而言,如何进行营销和品牌建设,并借助资本的力量快速发展迭代,以建立核心壁垒并获得市场优势地位,是行业创新的关键共性问题。

5月20日,35斗邀请了卓朴品牌营销咨询创始合伙人、副总经理谢斌、河南叮当牛食品有限公司营销总监赵国锋、和智投资高级投资经理欧阳纬清为我们从品牌建设、营销突破、资本支持三个方面解读了新消费浪潮下的农业食品消费品营销密码。目前的市场状况及品牌未来之路的发展方向

对于目前的消费市场现状,谢斌表示,受到营销环境变化的影响,人们不断地涌现出新的需求,这种需求或是显性,或为隐性,而为满足这些需求催生出的新兴产业正在逐渐侵占市场,从前传统的行业龙头品牌垄断市场的格局正在被迅速分化,新品牌将不断涌现、拼杀,直到再次达成相对稳定的状态。

在这条路上,谢斌认为品牌想要胜出并不断发展,未来的趋势要向更品质化,更个性化,更社交化发展。对于越来越理性,也越来越追求独特个性的新生代消费者,未来品牌应该具备能够引领趋势并与消费者情感共情的能力,这才会让品牌拥有自身的独特价值,进而达到刺激需求,形成规模,突破营销瓶颈,实现高速增长的目标。

对于这种独特价值,谢斌把它叫做“黄金本能”,即企业资源禀赋和人性需求预期的交互区域。他认为这种本能并不能凭空出现,而是隐藏在企业自身禀赋当中,只有通过审视自身的禀赋要素,挖掘出“黄金本能”,才能超越同质化竞争资源消耗的泥潭,迸发出独一无二的核心竞争力。目前来看这种品牌独特价值应该具备4个要素:

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